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                惠普引發行業海嘯 2019上半年辦公點評

                  [  中關村在線 原創  ]   作者:王征   |  責編:王征

                        【中關村在線原創】辦公設備都是一用十幾年,當然這是傳統的習慣。但是現在不一樣了,經濟增長的放緩讓企業的出貨壓力陡增,所以在今年我們看到了行業內最大的變化:業內最大的打印設備企業推出了官方的用戶自行加粉產品!

                惠普引發行業海嘯 2019上半年辦公點評

                曾經的固執

                最后的殺手锏使出 2019上半年辦公點評
                耗材厚利一直是打印企業的模式

                      在動不動就財報虧損的IT行業當中,辦公設備雖然市場規模一年也就千億美元左右,但行業利潤率一直能保持在10%左右,是IT這個大行業當中少有的利潤率穩定、偏高的小行業。這得益于打印企業的耗材銷售模式:耗材的利潤率很高,這樣在進行整體的攤銷之后行業的平均利潤率也不錯。

                消費者的反擊

                最后的殺手锏使出 2019上半年辦公點評
                消費者和國內企業研發能力很強

                       耗材好用但是價格不美好,這是消費者對打印產品最大的不滿。因此在早期,從給墨盒打針、改連供、自己灌粉、破解芯片、清零等等手段層出不窮,其目的只有一個:把打印成本降下來。這種博弈持續了十幾年,廠商我行我素。這背后的邏輯是從九十年代中后期中國加入WTO之后經濟的騰飛,每年打印設備企業僅僅靠出售新機器就可以帶來巨大的增長,消費者折騰耗材?只要還有那么多人用正品的就可以了,愛折騰就折騰去吧。

                最先醒悟的愛普生

                最后的殺手锏使出 2019上半年辦公點評
                憑借墨倉式產品,愛普生股價在之后幾年翻了三倍

                      消費者的需求難道不就是企業研發的方向?外掛式的連供裝紙,在2010年前后已經非常成熟了,并且改的最多的也是愛普生的打印機。愛普生在2012年官方推出了名為“墨倉式”的產品,命中了消費者的核心需求,迅速在市場上形成爆發式的增長,此后幾年愛普生的股價翻了三倍,就是最好的證明。

                這次惠普搶了先手

                       一般來說,在市場上的先行者都會獲得最大的市場份額。惠普作為最早推出激光打印產品的企業,市場份額一直在一半左右。前年,惠普開始在入門級產品上推出大粉倉系列,實現鼓粉分離。而這只是第一步。

                最后的殺手锏使出 2019上半年辦公點評
                惠普首發NS系列加粉產品

                      今年五月,惠普在國內正是上市可以加粉的產品。與在粉倉上打孔不同,惠普的加粉設計相當獨特,機身上有專門的加粉孔,加粉速度非常快,一次補充可以打印多達2500張,這比過去一個一體式的硒鼓打印一千多頁要方便很多。

                最后的殺手锏使出 2019上半年辦公點評
                惠普自加粉:一瓶2500頁續航

                       惠普推出加粉激光打印產品的信號非常濃烈:市場已經競爭到了刀刀見血的程度。惠普的耗材過去一直堅持鼓粉一體,不算便宜,而如今大躍進式的直接推出官方的加粉產品,可見激光打印市場的增長相當困難,必須在非常時期使用非常的手段,推出非常產品,確保自己在現在和未來的增長。

                       如果說惠普不再堅守鼓粉一體,是深水炸彈,那么這次直接一步到位推出官方的加粉打印機,相當于一次行業內的深海海嘯:它顛覆了過去激光打印產品耗材厚利的模式,轉向“薄利多銷”的時代。現在考驗的是友商們:到底該不該跟進加粉產品、怎么跟進?惠普的方案還有多少改進的空間?這些拷問的答案,就留給今年下半年到明年的新品了。

                HP Laser NS MFP 1005w

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                [經銷商] 京東商城

                [產品售價] 1949元

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                www.o2998.com true http://www.o2998.com/720/7201262.html report 2531         【中關村在線原創】辦公設備都是一用十幾年,當然這是傳統的習慣。但是現在不一樣了,經濟增長的放緩讓企業的出貨壓力陡增,所以在今年我們看到了行業內最大的變化:業內最大的打印設備企業推出了官方的用戶自行加粉產品!曾經的固執耗材厚...
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